科技之光点亮鞋博会

　　令人眼花缭乱的科技鞋品，五彩缤纷的拖鞋，这是一场以鞋为主的文化盛宴。

　　今年，鞋博会成品馆里最大的亮点当属安踏、特步清一色的鞋品陈列。这一双双鞋不但代表着这一个个闻名遐迩的运动品牌的发展历程，更向大家展示了名副其实的鞋都研发能力，晋江这座设计之城正在昂首向前走。

　　　“鞋科技”主题展示

　　前年，安踏以COC奥委会为主题作领奖装备秀，去年则换上以篮球为主题的鞋服展示，今年则清一色摆上各式各样的鞋子。当然，这样通篇一律的鞋品展示不仅仅在安踏，还出现在特步、双星等各大品牌展馆。

　　“这是一场鞋的盛会，应该是一个很专业的鞋展馆，更应该用这个平台来展示属于鞋主题的科技。”安踏(中国)有限公司总裁助理徐阳一语道出本届鞋博会安踏展馆所要诠释的全部内涵，“在安踏展馆，展示的是最专业的大众科技产品。”

　　“太专业的科技运动用品往往只能供专业运动员穿着使用，不能在市场上推行开来，但是安踏展示的则是最专业的大众科技产品。”徐阳再次强调。

　　这里有KG穿的篮球鞋，有郑洁穿的在红土地上打球的专业网球鞋，甚至有目前市场上最受欢迎的“轻骑兵”———据介绍，这款仅重246g的篮球鞋，以轻盈著称，自去年面市以来，仅仅一个月售罄率就达到了40%。

　　而在双星展馆，关于鞋文化的主题贯穿整个展馆，从荒古时代到现代关于鞋的演变图文并茂。据双星集团驻闽办事处邓铁强介绍，这段鞋文化中更有一段双星鞋走过的90年历史故事，这不仅包含了双星鞋的发展里程，更浓缩了双星鞋的科技。

　　他表示，本届鞋博会，“双星科技号”装载着神六、神七的宇航员返回鞋，再次登陆展台，吸引了众多目光。双星希望，借助鞋博会这个世界鞋的舞台告诉大家，双星的鞋科技将是未来发展不变的主题，而神八、神九也将继续指定双星为宇航员返回鞋生产厂家。

　　　伦敦奥运装备提前亮相

　　今年是奥运年，在成品鞋展区，传递伦敦奥运情怀的品牌多得是，这不，361°就展示了为伦敦奥运会设计的系列装备以及其最新的运动科技成果，为鞋博会带来了奥运气息。

　　伦敦奥运会日益临近，相关新闻也越来越多地占据各大媒体头条，奥运会各代表团的专业装备及奥运周边产品亦成为各界瞩目的焦点。361°在鞋博会上以“多一度热爱，就在伦敦”为主题，首度亮相的“多”系列奥运装备，包括运动员领奖装备、五支中国国家队的专业比赛装备，奥运明星专属装备，以及中央电视台奥运报道团装备，打造专属361°的伦敦秀。

　　在乔丹展馆，音乐背景+领奖装备让这里充满了热情奥运情怀，乔丹将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计2012年伦敦奥运会的领奖服。

　　乔丹相关负责人表示，“优质资源总是有限的，但大家还是在寻找差异化的机会。大家开始寻找一些有特色的国外军团进行赞助，他们或与中国有某种渊源，或与中国在某些项目有竞争关系，或是传统体育强国如德国、韩国……这些都成为体育品牌的争抢对象。”

　　如今的鞋博会成为各大品牌信息的传话筒，不少重磅的营销策略都选择在鞋博会平台发布。

　　　晋江拖鞋风采绽放

　　西瓜红配鹅黄的撞色人字拖，镶嵌施华洛世奇水晶的时装凉拖，或者加上一朵绸缎玫瑰花，挂上一串时下流行的葡萄小装饰，在鞋帮上扯上一条皮革条，在这些点缀下，一双双拖鞋走出了时尚味儿，能与香奈儿山茶花凉拖相媲美。宝峰时尚国际控股有限公司总经理助理吴国宏如此称赞晋江拖鞋的异军突起之势。

　　本届鞋博会上，拖鞋展区为大家献上了五彩斑斓的品牌盛宴，这其中，有雅致俏丽的“水晶女装拖鞋大王”宝人，更有来自皇宝、盛丰等老牌外贸企业的拿手鞋品。

　　记者发现，晋江拖鞋突破路线大致分为国内外两条战线，以宝人、快乐飞驰为代表的品牌拖鞋运营商，已经跳离了拖鞋运作的传统思路，他们对原有单一品种进行扩充延伸，休闲时尚生活将成为拖鞋品牌文化的主旋律。

　　而皇宝鞋业有限公司相关负责人表示，为了避免与同行拖鞋外贸企业打价格战，他们推行差异化路线，针对女性爱美特性，今年夏天将推出新款洞洞鞋，能在太阳下发光发亮。

　　参展鞋博会，他们最大的初衷就是让自己的新老客户更加了解工厂的生产研发能力，尤其是一些新品的推出和观念的转变。用新品避开价格战，在不利的外贸环境下无疑是一条市场突围之路。

　　大家有理由相信，晋江拖鞋本次集中亮相，掀起了一股品牌“睿变”风潮，在不久的将来，一场拖鞋品牌的“抢滩登陆战”即将上演，而本届鞋博会仅仅是发力国内市场的契机。

　　-记者张格格